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厨卫减速新品激增 2019年江西丽日泉净水器家电市场将走向何方?

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厨卫减速新品激增 2019年江西丽日泉净水器家电市场将走向何方?

发布日期:2019-02-06 作者:http://www.liriquan.com/ 点击:

    2018年,中国家电市场可谓“上失天时,下失地利”,居民家电的平均保有量持续提升,更新换代需求市场但是又释放缓慢。经济持续放缓,投资、消费、出口三驾马车同时失速,房地产市场低迷,家电市场的外部发展环境越来越恶劣。尤其是进入下半年,中国家电零售市场可谓举步维艰。


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在这样的情况下,家电市场竞争开始回归市场本源,价值战取代价格战,家电企业调结构,求利润,拼产品、拼技术、拼品牌、拼效率,市场步入精细化竞争时代。

2018年市场盘点

大盘趋势:高速→低速→失速

2018年以来,中国家电市场整体面临的压力较大, 2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元(包含25个常见品类),同比增长,可这个增速相比于去年增速的七分之一,中国家电市场面临着整体失速的危机。此外,从分月的销售规模和同比节奏来看,2018年中国家电零售业呈现“前高后低”的发展趋势。

产业特征:黑弱白横,厨卫减速新品激增

分品类看,传统品类增速下滑,新兴品类不达预期。首先,彩电市场仍然面临着激烈的价格竞争,虽然零售量上扬,但是零售额规模仍然下滑。冰洗市场的普及已基本完成,市场动力主要依靠更新换代。

在产品与结构升级的带动下,实现小幅上涨。空调市场上半年增长尤其快速,但是进入下半年以来在“南凉北热”的天气条件下,空调市场持续受挫,全年来看增速只有4.1个百分点。

受房地产低迷影响较为严重的厨电、热水器品类,市场规模集体下滑。生活电器稳健增长,体现品质和改善类需求的小家电产品持续增长。洗碗机、吸尘器、丽日泉净水器等健康电器仍然快速增长,但是增速较去年有所放缓。

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产品升级:结构调整,配置升级

2018年,我国国民经济运行处在合理区间,稳增长、调结构一直是目前国民经济增长的主题。对于作为国民经济支柱产业的家电市场,产品结构升级也成为大趋势。

首先从产品结构上看,家电市场线上、线下双线渠道都迎来新一轮的调整升级阶段。

冰箱市场结构升级加速,多门市场持续爆发,对开门市场也走出价格战的阴霾,风冷向两门和三门产品持续扩散。同时变频、美观、智能、大容积(400L+)冰箱产品持续提升。

净水器市场,以江西丽日泉净水器市场发展成为今年净水器市场上的黑马。

空调市场,柜机的份额持续扩大,而变频柜机则成为市场的利润中心,节能、变频、智能空调愈加收到市场欢迎。

厨卫电器市场中,近吸式油烟机高速增长以及大火力、高能效、防干烧等节能燃气灶产品的快速增长,大风量和自清洁功能尤受市场追捧。

小家电市场,IH电饭煲和电压力锅,破壁料理机成为市场新增长亮点,成长性斐然。江西丽日泉净水器



 

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